¿Cuánto pesa la confianza en el balance? ¿Qué tan clave es para el éxito empresarial? ¿Cómo se mide este intangible? ¿Cuál es la relación entre comunicación, reputación y crisis?
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Fecha: 22 set. 2023
Hora: 12:00
Lugar: ORT Rambla - Cebollatí 1470
Transmisión online: YouTube
Desde hace algunos años, Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) mide las empresas y líderes con mejor reputación en Uruguay. ¿Cómo lo hacen y qué deben hacer los CEO y directores de Comunicación al respecto? ¿La gestionamos adecuadamente? ¿Comprendemos su real valor?
En alianza con UPF-BSM y Merco, junto a expertos internacionales y referentes locales actualizamos la mirada sobre el impacto de la reputación en el mundo de los negocios y desentrañaremos los misterios detrás de su medición y gestión profesional.
Descubriremos cómo una reputación sólida puede ser el activo más valioso de una empresa, impulsando el crecimiento, la lealtad de sus públicos y del cliente; en definitiva, la rentabilidad.
Exponen
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Joan Francesc Cánovas (España)Periodista, consultor especializado en formación de portavoces, comunicación de crisis y profesor asociado de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (España).
Director del Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica y del Posgrado en Transformación Digital de las Organizaciones de la Universidad Pompeu Fabra - Barcelona School of Management.
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Guillermo BentancurLicenciado en Estudios Internacionales por la Universidad ORT Uruguay. Master en Reputación Corporativa por la Universidad de Navarra.
Posee amplia experiencia en el desarrollo estratégico de negocios globales y en la gestión de la reputación con impacto de negocio.
Se ha desempeñado profesionalmente como consultor senior en Reputación Corporativa y coordinador de mercado Latam en Villafañe & Asociados.
Actualmente es Chief Development Officer (CDO) y socio en Remove Group, startup enfocada en la gestion estratégico-táctico de la reputación digital y crisis de reputación en buscadores web.
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Jorge Pérez EsquivelDirector General de Merco Argentina, Uruguay y Paraguay. Licenciado en Publicidad y Comunicación por la Universidad del Salvador.
Se incorporó al equipo MERCO en 2013, guiando los destinos del Monitor en Argentina y desde 2018 también en Uruguay. Ha tenido una larga trayectoria profesional que se inicia en el año 1982 en la agencia de publicidad FCB Worldwide. Fundador y vicepresidente de MP&M Comunicación, agencia pionera de Argentina, especializada en relaciones públicas, prensa y comunicación. En 1993 ingresó por primera vez al mundo corporativo como director de Marketing Corporativo, Publicidad y Gestión de Marca de Telefónica de Argentina.
Con la llegada de MERCO a la Argentina, en 2012 asume como director general y en 2018 incorpora a Uruguay, colaborando en el desarrollo del monitor como el ranking de referencia para el periodismo y las empresas líderes de esos países. En la actualidad se encuentra en el desembarco de Merco en Paraguay.
Es miembro fundador de DIRCOMS Argentina y CONARP.
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Modera: Mag. Sabrina BianchiLicenciada en Comunicación Publicitaria por la Universidad ORT Uruguay, donde también obtuvo un Máster en Educación y un Diploma en Dirección de Marketing. Es Máster en Dirección de Comunicación por Barcelona School of Management de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (España).
Secretaria docente de la Escuela de Postgrados y Actualización Profesional de la Universidad ORT Uruguay.
