Expone la relevancia de la matriz cultural en la vida de una organización (empresa o institución).
Analiza la definición y el abordaje de la cultura corporativa y los modos posibles de acción sobre ella; profundiza en los conceptos de valores, normas, ritos, tabúes y estrategias de conducción de una organización y de sus políticas comunicacionales.
Asimismo, el curso imparte herramientas para diseñar programas de identidad que refuercen la imagen corporativa de la organización en los diferentes públicos.
Despliega métodos de investigación y construcción de la identidad empresarial y de intervención en ella.