Brinda las herramientas y los conocimientos necesarios para crear, analizar y evaluar mensajes publicitarios en el marco de estrategias concretas.
Presenta el rol del creativo de agencia de publicidad y su relación con los distintos roles y áreas dentro de la agencia.
Estudia las principales técnicas de creación de textos y mensajes, con énfasis en los componentes persuasivos, analizando las prácticas intertextuales.
Examina el pensamiento lateral, el trabajo creativo publicitario, la creatividad aplicada en los distintos soportes y la evaluación de la idea, entre otros.
Analiza el trabajo de los grandes creativos de la historia de la publicidad, articulándolos con las estrategias comunicacionales que les dieron marco.
